L’anniversaire du Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE) intervient dans un contexte positif pour la filière de la publicité extérieure, dont la part de marché est en croissance depuis 15 ans (+6 points), malgré le choc du Covid. Elle a enregistré 1,383 milliard d’euros de recettes en 2024, soit une hausse de 7,6% par rapport à 2023. Une performance très supérieure à celles des autres médias historiques et seulement dépassées par celle des médias digitaux. Cette croissance est portée par le DOOH (Digital Out-Of-Home, l’affichage digital) en progression de 16,1 % pour atteindre 311M€ en 2024, soit 22% des recettes publicitaires nettes du média, tout en maintenant l’attractivité des formats papier (+5,1%). Moins émetteur de CO2 que les autres médias, la communication extérieure entend être un acteur de la transition écologique.
