Chaque année, 5 à 10 accidents graves de voyageurs se produisent sur le réseau ferré opéré par la RATP pour le compte d’Ile-de-France Mobilités à cause de comportements à risque. Conçue par les agences BABEL et Socialy, la nouvelle campagne de la RATP adopte un registre direct et sans concession, s’inspirant des codes de la sécurité routière. Pour incarner le danger de manière saisissante, elle met en scène des mannequins de crash-test qui remplacent les voyageurs pour révéler la violence des accidents potentiels, sans détour et avec la même vérité brute qui s’impose : « ça peut tuer ». La campagne s’appuie sur un dispositif multicanal d’envergure : affichage dans les transports ou sur les tables de cafés, réseaux sociaux, digital, émission de radio, podcasts, presse et gaming.