Malgré des initiatives telles que « La Belle Compétition », le problème du non-dédommagement des agences dans le cadre des consultations persiste. Selon le baromètre 2024 d’Opinion Way pour l’AACC, une agence investit en moyenne 32 000 € par consultation, sans garantie de réussite. Une situation économiquement insoutenable pour de nombreuses agences. Pour aller plus loin, OVAL s’associe à la démarche déjà initiée par l’agence Atipic (Orléans) en annonçant qu’à chaque gain d’une consultation non dédommagée, l’agence s’engage à dédommager financièrement ses concurrents, de manière symbolique mais significative. Cet engagement sera basé sur un modèle de pourcentage dégressif (à partir de 1 % du budget pour des consultations de 100 000 € avec 2 agences en plus d’OVAL), avec une contribution partagée entre le budget de l’agence et celui du client.
