Havas Group a fait l’acquisition de l’agence créative spécialisée dans les données additive+ pour permettre à ses clients de diffuser des contenus et publicités plus pertinents et personnalisés en temps réel. additive+ sera intégrée à Havas MediaGroup (HMG) UK sous la direction de son PDG Patrick Affleck. L’acquisition de cette agence, basée à Edimbourg, renforce l’approche ‘meaningful media’ du réseau, centrée sur la création d’expériences média (MX) qui offre une relation optimale entre un client et son public cible, dans un contexte spécifique avec le bon contenu et message. Toutes les expertises d’additive+ s’appuient sur Converged,(une solution de données basées sur les audiences et créée par Havas) en exploitant les données pour optimiser les messages créatifs ainsi que les canaux, les plateformes et les formats média.
