Le ralentissement mondial de la consommation de produits de luxe, notamment en Chine, touche quasiment tous les groupes du secteur avec des baisses des ventes au troisième trimestre, y compris pour le numéro un mondial LVMH.
actuellement confrontés à des défis économiques, y compris la Chine continentale», a expliqué le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, lors d’un échange avec des analystes la semaine dernière. «La confiance des consommateurs en Chine continentale est aujourd’hui à nouveau au niveau du plus bas historique atteint au cours des années Covid», a-t-il ajouté. Or la Chine représente un des premiers marchés du secteur du luxe. Le groupe dirigé par Bernard Arnault a annoncé mi-octobre une baisse de 4,4% de ses ventes au troisième trimestre, totalisant 19 milliards d’euros de chiffre d’affaires, après avoir résisté précédemment au coup de mou de la Chine. La situation du marché chinois «non seulement ne s’est pas améliorée pendant l’été, mais a plutôt tendance à être encore plus difficile», a expliqué mardi Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal, dont les ventes ont reculé de 4,4% en Asie du Nord au troisième trimestre. Kering, maison mère de Gucci, qui connaît d’autres problèmes, a publié mercredi des ventes en baisse de 15% au troisième trimestre, à 3,79 milliards d’euros. Le groupe invoque «des incertitudes élevées pesant sur l’évolution de la demande des consommateurs du luxe au cours des prochains mois». Seul Hermès continue sur le chemin de la c r o i s s a n c e en affichant jeudi des ventes en hausse de 10% au troisième trimestre, à 3,7 milliards d’euros. En Chine, à Macao et à Taïwan, «Hermès se démarque des autres grands groupes», a relevé auprès de journalistes le directeur général finance de l’entreprise, Éric du Halgouët, «il n’y a pas eu de rupture de tendance». Les résultats du sellier-maroquinier, connu notamment pour ses sacs Birkin ou Kelly, signalent le fait que le ralentissement du marché mondial, en particulier le marché chinois, n’est peut-être pas le seul responsable de la baisse des ventes des autres groupes.
