Création d’une division beauté chez Kering, recrutement d’un cadre de L’Oréal chez LVMH, site internet dédié à la beauté chez Prada : les groupes de luxe accélèrent le pas sur un marché de la beauté en pleine croissance et aux marges prometteuses.
Début février, le groupe de luxe Kering (Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta…) a annoncé la création d’une division beauté et mis à sa tête Raffaella Cornaggia, une ancienne cadre d’Estée Lauder, le géant américain du secteur. C’est «un signe très fort que la beauté est le marché où il faut être», selon Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal qui possède notamment la licence Yves Saint Laurent pour «très longtemps». Le concurrent LVMH, dont la division Parfums et cosmétiques, a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de 7,7 milliards d’euros (+17%), a nommé en mars un ancien cadre de L’Oréal, Stéphane Rinderknech, à la tête de sa division beauté. Autres signes du succès du secteur, Prada a lancé en 2022 son site dédié intitulé «Prada Beauty» et à Paris, l’exposition Chanel consacrée aux parfums (N°5, Coco, Bleu..) a rencontré un franc succès avec 100.000 visiteurs en trois semaines et demi. La beauté et le luxe, «c’est une vieille histoire d’amour», explique Eric Briones, auteur de «Luxe et digital» (ed. Dunod), mais «ce qui est nouveau c’est l’importance qu’elle prend». Si les grands groupes se mettent en ordre de bataille dans le domaine de la beauté c’est que «le secteur est un accélérateur de l’extension territoriale du luxe», selon lui. «Le produit de beauté est accessible à tous alors que le sac iconique devient hors de moyens», explique M. Briones citant «la réussite extraordinaire de Hermès avec son offre maquillage qui a imposé un rouge à lèvres à 80 euros». Le sellier-maroquinier, qui avait déjà des parfums, a fait son entrée dans le monde du maquillage en 2020. Deux ans plus tard, la section Parfums et Beauté a réalisé un chiffre d’affaires de 448 millions d’euros, en progression de 16,4% par rapport à 2021. Hermès lancera à l’automne un nouveau «chapitre de la beauté autour des yeux».
