Les jouets fabriqués ou créés en France ont grignoté des parts de marché depuis janvier grâce au succès des peluches, notamment les Phryges des JO, mais aussi d’autres jeux proposés par des marques hexagonales, a indiqué mardi le cabinet spécialisé Circana.
«Le jouet français gagne à nouveau en parts de marché» alors qu’il stagnait «depuis deux ans», a résumé Lucie Dubois, responsable du secteur jouets pour la France au sein de Circana, à l’occasion des dix ans de l’association des créateurs-fabricants de jouets français (ACFJF). En septembre, les jeux et jouets commercialisés par des fabricants ou créateurs français – tels Smoby, Asmodee, Corolle, Vulli, Lansay ou Janod – représentaient 16,3% du marché, en progression de 0,2 point par rapport à 2023, grâce à une hausse du chiffre d’affaires de 1%. Ces données portent sur les jouets fabriqués sur le sol français par des entreprises «qui développent l’industrie», mais également ceux conçus par des créateurs français «qui pour des raisons économiques sont obligés de faire fabriquer ailleurs», a indiqué Alain Ingberg, président de l’ACFJF. Circana précise que «94% des gains» du secteur du jouet français proviennent des jeux de société, des appareils électroniques pour enfants mais surtout des peluches, portées par le succès de la mascotte Phryge des Jeux de Paris. «Il y a un effet JO, cela a été une année historique. Et l’année n’est pas terminée, la Phryge peut être un super cadeau de Noël», relève Sandra Callahan, directrice générale de Gipsy Toys, un des deux fabricants officiels de la mascotte, qui en a vendu plus de 1,5 million aux boutiques officielles et à la grande distribution. «On continue à vendre des Phryges, et on a presque fini de fabriquer les séries limitées» pailletées ou métallisées. «J’aimerais faire une Phryge de Noël, avec un petit bonnet» également en série limitée, «entre 1.000 et 3.000 pièces», complète Alain Joly, président de Doudou et Compagnie, l’autre entreprise détentrice de la licence, qui en a également écoulé 1,5 million, dont une partie fabriquée en France. Sur les douze derniers mois, 35 millions de jouets français ont été vendus dans l’Hexagone, pour un chiffre d’affaires de 724 millions d’euros, indique Circana. «On a encore du chemin devant nous» mais «au fil du temps, il y a de plus en plus d’affinités» des consommateurs «pour ce qui vient de France», estime Philippe Gueydon, président de la Fédération des commerces spécialistes des jouets et des produits de l’enfant.
