Publicité et Harris Interactive publient l’étude : «Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité» et démontrent les bénéfices pour les marques d’utiliser une mécanique créative commune en TV et en radio. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette étude avec Maxime ANDRÉ, directeur marketing, innovation et communication chez M6 Publicité.
MEDIACOM’
À quels enjeux répond votre étude «Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité» ?
Maxime ANDRÉ
Notre étude «Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité» s’inscrit dans une expertise que nous développons depuis plus de 20 ans. À travers notre Laboratoire Sonore, nous accompagnons les marques, d’abord radio, sur les bonnes pratiques en matière de création audio. Depuis des années, nous recommandons le Visual Transfer, mais il nous manquait des chiffres pour prouver les bénéfices de cette stratégie. Cette étude répond à ce besoin.
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Que’est ce que le Visual Transfer ?
Maxime ANDRÉ
Le Visual Transfer est une mécanique créative consistant à utiliser des éléments sonores similaires dans une campagne déclinée en TV et en radio afin de maximiser son impact et sa mémorisation. Il ressort de notre étude que les marques jouant le Visual Transfer bénéficient d’un souvenir spontané de 37% supérieur à celles utilisant des créations publicitaires différentes entre la TV et la radio.
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Quels sont les autres grands résultats de l’étude ?
Maxime ANDRÉ
Selon notre étude, les campagnes radio utilisant les mêmes éléments sonores que leur déclinaison TV permettent une réactivation du souvenir du spot TV mesurée à +19% grâce au pouvoir d’évocation de la radio. Enfin, 85% des personnes interviewées estiment reconnaître plus rapidement et facilement l’annonceur grâce au Visual Transfer et 83% du panel affirme retenir plus facilement le message principal de la publicité. Autre résultat confirmant les atouts du Visual Transfer TV-Radio : 79% des interviewés sont convaincus que le Visual Transfer permet d’attirer davantage l’attention et interpelle le téléspectateur-auditeur.
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Comment se porte M6 Publicité ?
Maxime ANDRÉ
M6 Publicité est une régie cross média puissante, leader en radio et second en TV. Nous accompagnons nos clients pour des campagnes TV, mais aussi radio. Nous avons ainsi toute légitimité pour lancer ce type d’étude. En interne, au sein du Groupe M6, il n’est pas rare que nous fassions le matin en radio la promotion d’un programme TV diffusé le soir même. Pour dresser un rapide bilan de l’année 2021, nous pouvons dire que le média TV s’est très bien porté en 2021 avec un retour massif des annonceurs. Côté radio, c’est plus compliqué. Il est clair que la mise en place du télétravail et les différentes restrictions n’ont pas aidé ce média.
