Pour cette période de fin d’année, Mondelez International dévoile de nouvelles innovations pour ses marques Milka, Côte d’Or et Toblerone. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette offre avec Marie FAMELART, Chef de groupe Chocolat Saisonnier & Confiserie Mondelez.
MEDIACOM’
Pour Noël 2022, Milka s’associe à la Fédération Française de Football. Qu’en est-il ?
Marie FAMELART
Pour ces fêtes de fin d’année, Milka s’associe à la Fédération Française de Football (FFF) pour faire patienter toute la famille jusqu’à Noël. Les petits et les grands retrouveront leur équipe favorite sur deux produits inédits, pensés spécialement pour l’occasion. Dans un objectif de renforcer la marque Milka auprès des familles, nous proposerons un calendrier de l’Avent rempli de chocolats Milka, accompagné de six accessoires exclusifs aux couleurs de l’équipe de France de football. Nous proposerons aussi des choco’ ballons au chocolat Mika praliné croustillant, à partager en famille devant les matchs de football. À noter que notre partenariat avec FFF a été lancé depuis le 1er juillet 2021, et jusqu’en juillet 2024.
MEDIACOM’
Qu’en est-il du reste de votre offre Milka ?
Marie FAMELART
Cette année, la marque Milka ré-enchante ses références iconiques en leur offrant un tout nouveau design, à la fois moderne et festif, à travers ses personnages emblématiques et son univers féerique, à savoir notre calendrier de l’Avent Milka, notre calendrier de l’Avent Milka Moments, Mika Sachet assortiment, ou encore nos Milka Snowballs Oreo et lait.
MEDIACOM’
Que prévoyez-vous pour votre marque Côte d’Or ?
Marie FAMELART
Pour la première fois, Côte d’Or propose cette année un coffret assortiment à offrir, pour ravir ses proches. Conçue spécialement pour cette période de fin d’année, la sélection regroupe cinq nouvelles recettes. À noter que nos références existantes font peau neuve.
MEDIACOM’
Qu’en est-il pour la marque Toblerone ?
Marie FAMELART
Cette année, la marque Toblerone sera plus iconique que jamais avec un nouveau look pour son calendrier de l’avent et ses assortiments de mini Toblerone. Et pour toujours plus de variété, Toblerone lance pour la première fois cette année une saveur inédite, en édition limitée : l’association unique du croustillant du nougat Toblerone et du chocolat blanc caramélisé. La notoriété de Toblerone est très forte.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication ?
Marie FAMELART
Cette année, la marque Milka sera fortement représentée en étant présente en télévision pendant près de 5 semaines, soit le double par rapport à l’an dernier. Nous prévoyons un plan sur le digital pour soutenir le reste de notre gamme. Nous avons des objectifs de croissance à deux chiffres sur Milka. Pour la marque Côte d’Or, nous aurons un nouveau spot TV dédié à la marque. La période de fin d’année représente 10% de nos ventes sur la catégorie Chocolat.
