Alors que le MSC Magnifica a démarré son périple pour un Tour du monde de 4 mois, MSC Croisières a déployé sa nouvelle campagne de communication globale, «The Best Holiday Ever». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Miranda FORD, Directrice marketing de MSC Croisières. 

MEDIACOM’ Quel est le message de la nouvelle campagne de MSC Croisières ? 

Miranda FORD Avec notre nouvelle campagne intitulée «The Best Holiday Ever», nous mettons en lumière toute la singularité de MSC Croisières : des expériences culinaires authentiques, des divertissements pour tous les âges et pour tous les goûts, ainsi qu’un choix incomparable de destinations et de ports d’embarquement. Cette prise de parole rappelle que la véritable magie naît souvent des moments que l’on n’avait pas prévus. 

MEDIACOM’ Comment s’est déroulé le tournage ? 

Miranda FORD Le tournage de la campagne «The Best Holiday Ever» s’est tenu à l’automne 2025, sur le MSC World Europa. Nous avons bénéficié d’un lieu grandiose pour donner envie aux Français de nous rejoindre à bord de nos croisières. Nous nous sommes organisés pour tourner ce film publicitaire sans déranger les voyageurs. 

MEDIACOM’ En quoi la musicalité de la campagne est-elle impactante ? 

Miranda FORD Imaginée avec l’agence McCANN, notre campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC», revisitée dans une version modernisée aux paroles inédites. Un rythme qui reste en mémoire ! Cette signature musicale accompagne les films. Lorsque nous avons découvert la proposition de l’agence, nous avons été très satisfaits. 

MEDIACOM’ Quel est le plan de diffusion mis en place ? 

Miranda FORD La campagne «The Best Holiday Ever» est globale, à destination de tous nos marchés. En France, la diffusion TV a démarré le mardi 6 janvier 2026 pour 4 semaines. Janvier est un moment important pour MSC Croisières avec un pic de réservations pour l’année. Plus que jamais, nous martelons ce message aux Français : réservez tôt ! Les voyageurs espagnols et italiens ont tendance à réserver très tôt… D’autres vagues de diffusion sont prévues en fonction de nos temps forts stratégiques, notamment en mars et à l’automne. Le reste de la saison, nous sommes très présents sur les canaux digitaux. 

MEDIACOM’ La campagne a été lancée au moment du départ de MSC Magnifica. Que représente ce Tour du monde ? 

Miranda FORD La croisière Tour du monde de MSC Croisières est un produit spécifique que nous proposons tous les ans. Le MSC Magnifica est parti du port de Marseille le mardi 6 janvier 2026 pour un tour du monde de près de 4 mois, avec 47 escales. Près de 500 Français ont pris place à bord de ce navire, provenant majoritairement de Provence- Alpes-Côte d’Azur (32%), d’Île-de-France (14%) et d’Auvergne-Rhône-Alpes (11%). 

MEDIACOM’ La billetterie pour le Tour du monde 2028 a ouvert récemment… 

Miranda FORD En effet, ouvert à la réservation depuis la fin décembre 2025, le Tour du monde 2028 proposera un itinéraire inédit de 115 nuits, à la découverte de plus de 40 destinations dans 28 pays, reliant la Méditerranée aux Caraïbes, au Pacifique Sud, à l’Asie et au Moyen-Orient.