La 19ème édition des Trophées SPORSORA du Marketing Sportif se tiendra le lundi 6 mars 2023. L’occasion pour médiaCom’, quelques jours après la fin de l’appel à candidatures, d’évoquer cette édition avec Magali TEZENAS DU MONTCEL, Directrice Générale SPORSORA.
MEDIACOM’
Comment avez-vous pensé la 19ème édition des Trophées SPORSORA du Marketing Sportif ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
Nous souhaitons pour cette nouvelle édition 2023 faire évoluer les Trophées en accordant plus de place au fond, c’est-à-dire à la compréhension, la valorisation et la récompense des campagnes ainsi qu’aux faits majeurs observés en matière de marketing sportif. Afin de récompenser plus de campagnes et d’être plus représentatifs, nous avons mis en place d’autres nouveautés telles que le processus de sélection final ouvert à tous nos membres après la phase de sélection du jury, le retour à un podium (Or, Argent, Bronze) et l’ajout de 2 nouvelles catégories. Enfin, marque de fabrique de l’événement, suite à la cérémonie, un cocktail dinatoire permettra d’allier convivialité et networking. Nous espérons trouver l’outil qui nous permette de l’optimiser.
MEDIACOM’
La limite de dépôt des dossiers était le 30 novembre 2022. Êtes-vous satisfaite des dossiers reçus ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
C’est un grand oui ! Nous avons atteint le chiffre record de 80 candidatures, ce qui montre la bonne dynamique du marché et l’attractivité de nos Trophées SPORSORA.
MEDIACOM’
Comment va se dérouler cette 19ème édition ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
L’appel à candidatures s’est fait sur la période du 7 au 30 novembre inclus et le jury se tiendra en janvier 2023. Composé d’experts du marketing et du sponsoring sportif, de représentants d’annonceurs, de détenteurs de droits, d’agences et d’autres acteurs de l’économie du sport, il analysera les candidatures à travers plusieurs critères (cohérence, impact, créativité / innovation, pérennité, responsabilité) et désignera les 3 nominés par catégorie. En février 2023, à la suite du Jury, un vote des professionnels du secteur, membres SPORSORA, déterminera les prix Or, Argent et Bronze dans chaque catégorie. Le palmarès sera révélé à l’occasion de la 19ème Cérémonie de remise des Trophées le lundi 6 mars 2023.
MEDIACOM’
Qu’en est-il pour la catégorie des startups ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
En ce qui concerne la catégorie des startups, que nous souhaitons vraiment mettre en avant, convaincus que l’innovation doit être au coeur de notre secteur, le process est un peu différent. Le jury se tiendra le 1er février 2023 et sera composé d’experts de l’écosystème des startups qui auront pour objectif de définir les 3 nominés. Le jour de la cérémonie, les startups nominées par le jury viendront pitcher face aux spectateurs présents. Il reviendra aux spectateurs de déterminer, via un vote en live, l’attribution des prix Or, Argent et Bronze.
MEDIACOM’
Que représentent vos nouvelles catégories ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
Les catégories historiques demeurent : «Sponsor de l’année», «Stratégie marketing d’un détenteur de droits» et «Startup». Nous maintenons également la catégorie «Engagement Responsable» pour la deuxième année consécutive car la tendance est très forte. Et nous ajoutons 3 nouvelles catégories d’activation : «Activation média», «Activation évènementielle» et «Activation 360°».
MEDIACOM’
Que regard portez-vous sur l’évolution du marché du marketing sportif ?
Magali TEZENAS DU MONTCEL
Le marketing sportif est une matière extrêmement vivante et innovante. Les métiers ainsi que les expertises des agences en lien avec ce secteur se sont énormément diversifiés pour répondre ou même anticiper cette évolution. Sur les derniers mois, on notera entre autres: un marketing sportif qui évolue vers un marketing durable grâce à sa capacité à adresser des enjeux sociétaux ; de nouvelles opportunités avec le Web3.0 afin d’engager les fans avec de nouvelles propositions de valeur ; le retour au terrain avec des opérations pour le sport amateur…Tout cela dans un contexte médiatique élargi et sans cesse renouvelé.
