M6 Publicité et Harris Interactive publient l’étude : «Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité» et démontrent les bénéfices pour les marques d’utiliser une mécanique créative commune en TV et en radio. L’étude mesure comment le Visual Transfer impacte positivement l’efficacité des campagnes sur les items de mémorisation, d’attribution et d’émergence. Ainsi, les marques jouant le Visual Transfer bénéficient d’un souvenir spontané 37% supérieur à celles utilisant des créations publicitaires différentes entre la TV et la radio. De plus, les campagnes radio utilisant les mêmes éléments sonores que leur déclinaison TV permettent une réactivation du souvenir du spot TV mesurée à +19% grâce au pouvoir d’évocation de la radio. Enfin, 85% des personnes interviewées estiment reconnaître plus rapidement et facilement l’annonceur grâce au Visual Transfer et 83% du panel affirme retenir plus facilement le message principal de la publicité.