McCain, le leader mondial des produits surgelés à base de pomme de terre, rejoint le Tour de France dès l’édition 2026 et devient « la frite officielle du Tour de France » pour les 5 années à venir. Afin de soutenir ce partenariat, McCain déploiera un plan marketing ambitieux, incluant l’affichage du logo du Tour de France sur les emballages de 7 références clés de la marque en grandes surfaces et 2 références vendues en restauration en France, une campagne TV de 6 semaines durant la période de la course, un dispositif digital ambitieux sur les réseaux sociaux et des initiatives à destination de ses clients dans la restauration.