Pour installer la crêpe cacahuète dans les usages, Menguy’s et l’agence Wonderful orchestrent un dispositif social media et influence pensé comme un véritable mouvement pour libérer la parole des amateurs de cacahuète. Un influenceur ambassadeur a lancé l’intrigue en partageant sa passion pour la crêpe cacahuète avant de révéler son identité à l’approche de la Chandeleur. Il s’agissait de @les_maux_en_couleurs (259k sur Instagram) qui a véritablement libéré la parole de toute une communauté de passionnés ! Dans la foulée, plus de 50 micro et nano-influenceurs sur Instagram et TikTok prolongent le mouvement à travers leurs propres contenus et confessions gourmandes.