Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap, en lançant le mouvement «Fresh Talk by Mentos», avec Isobar, l’agence d’expérience digitale du groupe dentsu, et dentsu X, l’agence média du groupe Perfetti Van Melle en France depuis janvier 2020. Pour que ce mouvement s’ancre dans la culture hip hop, dentsu X et Isobar se sont associées à Skyrock pour amplifier la diffusion du clip et faire résonner les Fresh Talks. Et si l’inspiration vient à manquer, dentsu X a également travaillé avec Konbini à la création d’un générateur de punchlines positives, disponible depuis le 27 janvier.