Le groupe Michelin a annoncé son ambition d’atteindre 100% de matériaux durables (renouvelables, recyclés ou biosourcés) dans tous ses pneumatiques à horizon 2050. L’industriel français choisit TF1 LIVE pour valoriser sa démarche R&D en étant le premier annonceur à inaugurer l’offre « Marques de fabrique » sur LCI, avec un dispositif publicitaire et éditorial opéré du 8 au 26 novembre. Avec cette offre, LCI donne la parole aux entreprises en TV et digital, via un nouvel écrin publicitaire spécialement conçu pour mettre en lumière leur savoir-faire et leurs engagements (démarche RSE, innovation, expertise, etc). En collaboration avec Particules B, agence de conseil et de production de contenus audiovisuels & éditoriaux, TF1 LIVE propose un dispositif premium et clé-en-main pour révéler la raison d’être de l’entreprise et raconter ses initiatives positives. Ainsi, à travers un spot vidéo sur mesure de 60 secondes réalisé par les équipes de Particules B, la marque Michelin prend la parole pour présenter pour présenter un pneumatique destiné à la compétition, contenant 46% de matériaux durables.