Pokawa s’associe à Marine Lorphelin, médecin et créatrice de contenu engagée, dans le cadre d’une collaboration digitale. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole et la place de l’influence dans la feuille de route avec Nicolas DÉGÉRAUD, Directeur marketing chez Pokawa.
MEDIACOM Pokawa s’associe à Marine Lorphelin pour sa nouvelle activation. Pourquoi ce choix ?
Nicolas DÉGÉRAUD Chez Pokawa, nous cherchons avant tout des partenariats porteurs de sens. Marine Lorphelin incarne des valeurs qui nous sont chères : la santé, l’équilibre, l’authenticité et la bienveillance. Elle est à la fois médecin, engagée et proche de sa communauté. Sa vision d’un mode de vie sain et naturel résonne parfaitement avec notre univers. Ce partenariat s’est donc imposé comme une évidence.
MEDIACOM Avec Marine Lorphelin, quel est le programme mis en place ?
Nicolas DÉGÉRAUD Marine n’est pas seulement ambassadrice, elle est véritablement impliquée dans les futurs contenus sur notre compte Instagram. Ensemble, nous avons imaginé des contenus exclusifs sur la nutrition (format capsule vidéo), inspiré de ses goûts et de son mode de vie. Cette collaboration s’accompagne également d’un programme d’animations, en ligne et en restaurant : partages de contenus nutritionnels, événements bien-être, et moments d’échange avec la communauté.
MEDIACOM La campagne se déploie sur Instagram, que représente ce canal pour Pokawa ?
Nicolas DÉGÉRAUD Instagram est un canal clé dans notre stratégie de communication. C’est là que notre communauté est la plus active, qu’elle découvre nos nouveautés, partage ses expériences et interagit avec nous. C’est un espace à la fois visuel et communautaire, qui nous permet de transmettre nos valeurs, de faire vivre notre univers, et de créer une réelle proximité avec notre audience.
MEDIACOM Plus largement, quelle place pour l’influence dans votre stratégie de communication ?
Nicolas DÉGÉRAUD L’influence fait partie de notre histoire depuis le début. Nous avons toujours collaboré avec des créateurs de contenus pour faire rayonner notre marque de manière authentique. Aujourd’hui, nous souhaitons aller plus loin, en construisant des partenariats plus durables, plus collaboratifs et plus engagés avec des ambassadeurs sur plusieurs mois pendant toute la durée d’une campagne comme avec Marine. C’est une composante stratégique que nous allons clairement renforcer.
MEDIACOM Quel profil de créateurs de contenu recherchez-vous ?
Nicolas DÉGÉRAUD Nous privilégions des profils engagés autour de la food, du bien-être, du sport ou de l’écologie. L’authenticité est la clé : nous recherchons des créateurs qui consomment vraiment nos produits, qui sont capables de partager leur expérience avec transparence et sincérité, au-delà du simple placement produit.
MEDIACOM Souhaitez-vous explorer d’autres canaux d’influence ou plateformes sociales ?
Nicolas DÉGÉRAUD Oui, nous sommes en veille constante sur les évolutions des plateformes. TikTok représente un levier intéressant pour toucher une audience plus jeune, tout en testant des formats plus créatifs. YouTube et Pinterest sont aussi à l’étude pour des contenus plus longs ou inspirationnels.
MEDIACOM Comment se portent Pokawa et son marché aujourd’hui?
Nicolas DÉGÉRAUD Pokawa continue d’afficher une belle dynamique. Le marché de la restauration rapide saine est en pleine croissance, porté par les attentes des consommateurs pour des repas à la fois gourmands, équilibrés et rapides. Nous poursuivons notre développement avec de nouvelles ouvertures, des innovations produits, et une attention constante à l’expérience client.
