La marque Zespri a décidé de changer d’image afin de refléter plus fidèlement l’ambition de l’entreprise : mettre les vertus du kiwi au service des consommateurs, d’un environnement durable et renforcer encore sa position dans l’industrie du fruit frais partout dans le monde. La nouvelle plateforme de communication de l’entreprise rassemble plusieurs éléments, parmi lesquels la nouvelle accroche «Délicieusement sain, Irrestiblement bon!». La marque entend ainsi mettre en avant l’importance d’être en bonne santé grâce à un fruit qui, en plus d’être ultra-savoureux, présente également des qualités nutritionnelles exceptionnelles. La marque se dote en outre de petites mascottes, les «Kiwi Brothers», qui ont déjà conquis le coeur des Japonais. La campagne TV a commencé le 8 juin en France avec ce nouveau spot TV. 2 vagues cet été : la 1ère du 8 au 28 juin et la 2ème du 20 juillet au 9 aout, sur TF1 et des chaines numériques (1.100 GRP au total). Une campagne TV complétée par une campagne digitale puissante sur la même période, ainsi que de la visibilité in-store.
