Orange Advertising et Retency annoncent le lancement de Retency TV Impact, une nouvelle mesure de l’efficacité des campagnes des annonceurs. Une solution inédite qui croise les données réelles d’exposition des téléspectateurs aux données d’achat. Une révolution pour les annonceurs alors que la TV segmentée s’installe dans de nombreux foyers. Retency TV Impact mesure l’effet avéré des campagnes sur l’augmentation des ventes pour l’annonceur. La technologie de Retency TV Impact permet d’effectuer une analyse croisée des données effectives d’exposition aux spots TV recueillies auprès de 3,5 millions de foyers abonnés TV Orange et les données de transformation online et offline, collectées par les annonceurs (visites web, appels entrants, achats, etc.). Cette nouvelle mesure, destinée à l’ensemble des annonceurs (hors produits de grande consommation), permet de calculer le taux de conversion d’une campagne publicitaire TV à chaque étape du parcours clients, de la prise d’information à l’achat, sur le web et/ou en magasin, en exploitant des données d’exposition réelles et non déclaratives.
