À partir de décembre 2025, OUIGO reliera Paris à la Côte Basque en proposant des billets à partir de 19 euros, via Bordeaux, Dax, Biarritz, Bayonne, Saint-Jean-de-Luz et Hendaye. Pour annoncer cette nouvelle ligne, la marque a imaginé un media hack simple, écolo et futé : un dessin monumental tracé dans le sable d’Hendaye, imaginé par Calat33, artiste local reconnu pour ses créations éphémères. Aucune installation, aucun déchet, aucune trace durable. La marque et l’agence ROSA PARIS ont capturé cette séquence, intitulée Beachvertising, pour une diffusion sur les réseaux sociaux.