Le festival du film corporate Spot Festival est de retour pour une 4ème édition à Arcachon le 29 juin prochain. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette compétition de films de marque, qui réunit 300 professionnels de la communication corporate, avec Pascal RENAUD, Président de Spot Festival.
MEDIACOM’
Spot Festival est de retour pour une 4ème édition. À quoi correspond ce festival ?
Pascal RENAUD
Le Spot Festival est le seul festival national exclusivement dédié à la communication corporate audiovisuelle. Il y a d’une part une compétition entre les meilleurs films de marques de l’année, et d’autre part une journée d’échange et de partage autour de tables rondes thématiques sur la communication corporate. Le festival favorise la rencontre entre les annonceurs (entreprises et institutions) et les agences de communication et de production audiovisuelle. Depuis 2022, nous avons également intégré les podcasts dans la compétition. Le festival répond à deux attentes : promouvoir les films corporate et la richesse de la production audiovisuelle de films d’entreprises, et favoriser le développement d’une communication corporate audiovisuelle «nouvelle vague», plus engagée et responsable.
MEDIACOM’
Pour cette édition, comment évolue le nombre de dossiers reçus ?
Pascal RENAUD
En 4 ans, nous avons doublé le nombre de films inscrits mais surtout nous avons triplé la fréquentation, notamment lors de la journée VILLA, journée dédiée aux échanges entre professionnels. Le festival s’installe durablement… Cette année, ce sont environ 200 films, podcasts et photos que nous avons reçus.
MEDIACOM’
Quel regard portez-vous sur ces dossiers reçus ?
Pascal RENAUD
Les films et podcasts doivent avoir un commanditaire et de plus en plus, nous voyons apparaitre des projets audiovisuels mixtes, entre le documentaire, la fiction et l’entertainment… La production audiovisuelle corporate est inventive et innovatrice. Les grands sujets (écologie, social, humanité, santé) sont traités dans ces films. Les commanditaires, qu’ils soient publics ou privés, s’engagent de plus en plus sur des sujets autres que leur activité initiale. La crise du Covid a redéfini les cartes des responsabilités sociétales…et les films le montrent !
MEDIACOM’
Le festival s’ouvre aux pays francophones. Pourquoi ce choix ?
Pascal RENAUD
Il y a beaucoup de similitudes dans la communication globale entre les pays européens, et particulièrement francophones. Spot Festival peut devenir le festival européen des films corporate. Nous recevons également de plus en plus de films bilingues (ENG-FRA) et cette année nous accueillons des films belges, luxembourgeois et suisses.
MEDIACOM’
Quelles sont les tendances de la communication corporate ?
Pascal RENAUD
La communication corporate répond parfaitement aux besoins du public qui demande davantage d’authenticité, d’utilité, et de vérité. Nous avons besoin de connaître l’entreprise au-delà de son produit ou de son service. L’an dernier, nous avions eu beaucoup de films autour des collaborateurs, l’année d’avant autour de l’environnement, cette année l’utilité et le rôle de l’entreprise/institution dans l’amélioration de la qualité de vie sont souvent mis en avant. Des sujets précis sont également traités, comme la santé au travail, la solidarité, l’inclusion ou encore l’égalité. Les films sont maintenant les mêmes pour les collaborateurs, les clients et les partenaires. On ne sépare plus le public, la communication est entière.
