Dans un esprit de diversification, Kiabi vient d’annoncer une nouvelle marque : Kiabi Home. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer l’offre proposée et le plan de déploiement avec Claire DEMAZURE, Chef de produit Kiabi Home.
MEDIACOM’ Kiabi lance sa nouvelle marque Kiabi Home. Qu’en est-il ?
Claire DEMAZURE Fidèle à son ADN de petits prix et guidé par sa nouvelle promesse de marque, «Faciliter la vie des familles en rendant accessible à tous un mode de vie durable», Kiabi lance une nouvelle marque : Kiabi Home, une offre de produits destinés à transformer son intérieur en un espace confortable, stylé et plus respectueux de l’environnement. Avec des designs intemporels, des matériaux soigneusement sélectionnés et des petits prix, cette nouvelle marque répond aux besoins des familles tout en reflétant l’engagement de Kiabi envers la durabilité et l’accessibilité.
MEDIACOM’ En quoi cette nouvelle offre s’inscrit-elle dans votre ADN ?
Claire DEMAZURE Le lancement de Kiabi Home marque le début d’une nouvelle aventure pour Kiabi et d’une nouvelle méthode de travail pour répondre aux besoins des familles d’aujourd’hui et de demain. Cette nouvelle ligne de produits incarne le style unique de Kiabi Home : contributif, désirable, accessible et astucieux. Avec des matières plus respectueuses de l’environnement et des designs exclusifs, Kiabi Home offre une expérience de shopping inédite. Les bénéfices produits sont également multiples : des couleurs intemporelles, un entretien facile sans repassage, des parures mix and match, une ambiance naturelle, et des produits à double usage.
MEDIACOM’ Quel est le plan de déploiement de Kiabi Home ?
Claire DEMAZURE Le déploiement de Kiabi Home se fera progressivement, avec une première phase de lancement international en 2024, en magasin et sur le Web. Le tout nouveau magasin de Kiabi Village à Lezennes (59), concept inédit, présente un grand corner de la marque. L’idée est de proposer certains produits de la collection dans nos lieux de vente. Nous allons ainsi devoir agencer certains magasins. L’offre globale de Kiabi Home sera disponible sur le web. À noter que cette nouvelle marque s’intègre à notre programme de fidélité.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place ?
Claire DEMAZURE Dès le 23 octobre 2024, le lancement de Kiabi Home sera accompagné d’un territoire de communication dédié et d’un plan de communication digital et en magasin. L’idée est d’expliquer le sens et les bénéfices clients de cette nouvelle marque. Nous avons ainsi développer une nouvelle accroche pour Kiabi Home : «Bienvenue au petit dernier de la maison». À noter aussi que pour accompagner ce lancement, Kiabi Home sera présente sur Pinterest avec un jolie offre découverte.
MEDIACOM’ Avec Kiabi Home, quels sont vos objectifs ?
Claire DEMAZURE Les objectifs de Kiabi Home sont confidentiels. Néanmoins, cette diversification s’inscrit dans notre programme stratégique Vision 2035. D’autres actions suivront en ce sens. Avec cette nouvelle marque, l’ambition est d’aller plus loin en devenant la plateforme de marque la plus durable et accessible pour les familles.
