L’agence Landor & Fitch accompagne la SNCF depuis 4 ans comme référente sur la stratégie de marque et le design. Cet accompagnement du quotidien est marqué par une ambition commune : rendre la marque SNCF plus incarnée et plus désirable. Elle vient soutenir la stratégie de la SNCF de faire doubler la part du ferroviaire en France. La première étape de cette collaboration a été de définir une nouvelle architecture de marque qui clarifie la structure du groupe et repositionne la SNCF au cœur de son écosystème, comme catalyseur de toutes ses expertises, la mobilité durable, la croissance partagée dans les territoires et l’engagement social. Le lancement a été fait en interne en mars 2023 et le déploiement se fait petit à petit, seuls les supports nouvellement créés arborent la nouvelle identité pour ne pas créer de nouvelles dépenses.
