De Gucci à McDonald’s : l’IA bouleverse la publicité, mais divise encore

Chez McDonald’s, Coca-Cola ou Gucci et dans les spots qui surgissent sur YouTube et TikTok, l’intelligence artificielle générative a investi les campagnes publicitaires, avec quelques flops retentissants, bouleversant le travail des publicitaires.  Cette technologie a changé «la manière de concevoir des maquettes» d’idées de campagnes pour les clients, explique David Raichman, directeur de la création…