Google a commencé à désactiver les cookies tiers pour les utilisateurs de Chrome, avec pour but une désactivation complète d’ici la fin de l’année. Dans ce contexte, PubMatic renforce ses partenariats avec les principaux partenaires alternatifs d’IDs contextuels et de gestion d’identité. L’objectif est de garantir aux éditeurs et aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités pertinentes et percutantes sur l’open web. Désormais, plus de 75% des impressions sur la plateforme PubMatic sont associées à des signaux de ciblage alternatifs, autres que les cookies. En complément des IDs alternatifs, PubMatic s’associe à une douzaine de fournisseurs de données pour créer des solutions publicitaires omnicanales efficaces, élargissant ainsi l’éventail de données adressables et respectueuses de la vie privée disponibles pour les acheteurs. Parmi ces fournisseurs, on peut citer : Ascentlabs Digital, Audigent, Experian, NCSolutions, SambaTV, United Internet Media.
