La période de la rentrée des classes est le momentfortdelasaisonpourClairefontaine. La marque déploie de nouveaux produits pour fidéliser sa clientèle. L’occasion pour médiaCom’ d’échanger avec Régis KUMAR, Responsable communication chez Clairefontaine.
MEDIACOM’
Que représente la rentrée des classes pour une marque comme Clairefontaine ?
Régis KUMAR
C’est évidemment la période phare pour nous, et à tous les niveaux. Elle génère la majeure partie de notre chiffre d’affaires annuel et constitue la période clé de communication, notamment sur la dernière semaine d’août et la première de septembre. En dehors des distributeurs spécialisés, c’est aussi le moment où les grandes surfaces nous exposent le mieux en ray ons.
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Quelles sont les nouveautés de la rentrée ?
Régis KUMAR
Comme tous les ans, à chaque rentrée, nous proposons plusieurs nouveautés. Pour cette rentrée, nous pouvons citer notre cahier magique, un cahier avec une couverture ardoise effaçable. Pratique, ludique et économique, l’enfant s’entraîne sur la couverture double-face (une face unie pour les calculs ou le dessin, une face avec de gros carreaux pour l’écriture). Il peut ensuite recopier au propre sur les pages de son cahier. Autre nouveauté : le bloc de cours Koverbook, le premier bloc de cours polypro avec deux grandes pochettes rabats. Notre produit se décline ici dans une version exclusive du traditionnel bloc de cours. Il saura séduire nos consommateurs.
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication mis en place ?
Régis KUMAR
Via le dispositif MyScreen, nous étions présents sur TF1 du 30 août 2021 au 2 septembre, mais aussi au sein des meilleures jeux de France Télévisions comme «Questions pour un champion», «Tout le monde veut prendre sa place», ou encore «Slam». Nous lançons également un gros dispositif sur les réseaux sociaux autour d’une opération créative nommée #ChallengeClairefontaine. En parallèle, nous avons aussi quelques activations chez d’importants revendeurs/ distributeurs en ligne et en radio.
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Qu’en est-il de votre présence sur les réseaux sociaux ?
Régis KUMAR
Outre nos activations en cette période de rentrée des classes, nous avons une agence, Public Actif, qui nous accompagne toute l’année pour la gestion et la production de contenus à destination de nos réseaux sociaux. Cela nous permet de garder le contact avec nos cibles et nos communautés en dehors de la période de rentrée des classes. Nous avons dans notre offre catalogue des produits qui s’utilisent tout au long de l’année. Il nous paraissait donc intéressant de communiquer en fil rouge sur l’année entière. Nous avons été d’ailleurs précurseurs dans notre secteur en ayant un compte Snapchat et TikTok.
