À l’occasion de la sortie de l’édition 2025 du Classement mondial de la liberté de la presse, Reporters sans frontières (RSF) et The Good Company lancent une nouvelle campagne, qui détourne les codes du voyage, pour alerter sur l’état de la liberté de la presse dans de nombreux pays. Cette campagne s’inscrit dans une continuité stratégique : celle d’un langage visuel et éditorial contemporain, capable de surprendre et de toucher un public large, notamment sur les réseaux sociaux. Pensée pour une diffusion massive sur les réseaux sociaux (stories, carrousels, posts fixes), la campagne inclut également un volet radio et un film digital. Pour renforcer son impact, elle sollicite aussi un réseau d’influenceurs/créateurs de contenus pour relayer les contenus, amplifier le message, et sensibiliser leurs communautés.