À l’aube de ses 60 ans, Brita présente une nouvelle plateforme de communication en focalisant ses investissements sur le digital et la création d’une communauté The Alive Society. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette stratégie avec Sybille FOING, Directrice RSE et Marketing de Brita.
MEDIACOM’ Brita fait évoluer sa plateforme de communication. Que représente cette nouvelle stratégie ?
Sybille FOING Brita va célébrer son 60ème anniversaire en 2026. Alors que nous équipons 1 foyer sur 5 en France, notre ambition est de conquérir 1 foyer sur 2 d’ici 2030. Pour ce faire, nous allons faire évoluer notre stratégie marketing en étant présents sur de nouveaux canaux de communication, à l’instar des réseaux sociaux et des partenariats/collaborations avec des influenceurs. L’idée est d’aller toucher un nouveau public en ciblant les 25-39 ans.
MEDIACOM’ Que traduit votre nouvelle signature ?
Sybille FOING Pour accompagner cette évolution, Brita présente une nouvelle signature de marque : «Drink Better. Do Better». L’objectif est de renforcer la désirabilité pour l’eau filtrée, et de convertir ainsi les consommateurs d’eau en bouteille (plastique à usage unique). Avec la démocratisation de la langue, garder l’anglais dans notre signature n’est pas un problème. «Drink Better. Do Better» est accessible pour tout le monde. Ces quatre petits mots sont très impactants.
MEDIACOM’ Comment va se construire votre stratégie influence ?
Sybille FOING Nous avons démarré par une grande étude pour comprendre notre cible et proposer un message dédié. Nous avons ensuite ciblé quelques profils de créateurs de contenus en lien avec nos valeurs et ceux de nos consommateurs. Nous sommes ravis des premières réalisations et très confiants concernant les opérations prévues pour le 1er trimestre 2026.
MEDIACOM’ Qu’en est-il de votre communauté The Alive Society ?
Sybille FOING En complément de notre nouveau territoire de communication, nous avons lancé The Alive Society, une communauté lifestyle fédérant les publics de Brita autour de la nature, du sport, du slow food et de la pleine conscience. Des créateurs de contenus partageant les mêmes valeurs que Brita nous ont rejoints. De plus, des événements immersifs prolongent l’expérience dans la vie réelle, comme avec notre The Alive Home, le tout premier pop-up store organisé à Paris les 11 et 12 octobre derniers. Cet événement a attiré plus de 1.300 visiteurs. La veille de l’ouverture, un dîner célébrait également cette reconnexion avec un menu imaginé autour de l’eau filtrée par Albane Auvray, ex-candidate de «Top Chef» 2023 et cofondatrice de Groot la Tourte.
MEDIACOM’ Souhaitez-vous poursuivre ces opérations ?
Sybille FOING C’est tout l’enjeu ! Le mouvement The Alive Society a pour ambition de se poursuivre et de rassembler nos publics. Tous les mois, les membres de la Alive Society animent, en petit comité, des rencontres avec leur communauté. Nous travaillons déjà sur de nouvelles opérations pour le premier trimestre 2026.
MEDIACOM’ Cette nouvelle stratégie marketing s’accompagne-t-elle d’une évolution de l’offre ?
Sybille FOING Pour accompagner cette nouvelle stratégie marketing, Brita muscle encore son offre de produits. Traditionnellement axés sur les carafes, nous proposons désormais des fontaines à eau ou encore des filtres qui s’adaptent directement sur le robinet. C’est très simple et rapide. Ces nouveaux produits vont nous permettre d’atteindre notre objectif : équiper 1 foyer sur 2 d’ici 2030.
