Le Groupe TF1 et Goodeed poursuivent leur partenariat. Après MyTF1, c’est au tour de TF1 de proposer cette solution qui permet à des marques de pouvoir s’associer à un projet solidaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce partenariat avec Sébastien GRANET, Responsable Marketing Innovation chez TF1 PUB et Vincent TOUBOUL FLACHAIRE, CEO de Goodeed.
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Comment évolue votre partenariat avec Goodeed ?
Sébastien GRANET
Engagée depuis des années aux côtés des marques pour une publicité plus responsable, TF1 PUB accélère avec l’arrivée de la solution Goodeed en TV. TF1 devient ainsi la première chaîne TV en France à commercialiser le format solidaire de Goodeed. Bouygues Telecom, accompagné par l’agence Blue 449 (groupe Publicis), est le premier annonceur à inaugurer le format solidaire de Goodeed en TV sur les chaînes du groupe TF1. Ce partenariat a plusieurs vertus pour le Groupe TF1, à savoir l’accompagnement des start-up, le prolongement de notre engagement envers le milieu associatif, ou encore de permettre aux annonceurs d’agir et d’avoir un impact solidaire concret. Pour le moment, ce partenariat ne concerne que MyTF1 et TF1. Le format pourra s’ouvrir aux autres chaînes TNT suivant les résultats.
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Quel est le concept de la solution Goodeed l’offre Goodeed commercialisée sur TF1 ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
La formule solidaire Goodeed permet de reverser une partie du budget média investi en TV par l’annonceur au profit de projets associatifs. TF1 PUB et Goodeed proposent un format clé en main pour l’annonceur où la campagne TV est diffusée en format Dual Screen avec 2 écrans en 1 seul : à gauche, le spot classique de l’annonceur, et à droite, l’enrichissement solidaire de Goodeed avec un message informant les téléspectateurs du projet associatif soutenu par la marque. Ainsi, l’annonceur choisit un projet solidaire en accord avec l’ADN de sa marque parmi plus de 200 associations et ONG partenaires. Une fois la campagne diffusée, TF1 PUB et Goodeed reversent une partie du budget média investi pour la campagne TV au projet solidaire soutenu à travers une mécanique simple : 1 publicité visionnée = 1 don. Pour info, depuis notre création, nous avons collecté plus de 2,5 millions d’euros pour soutenir des projets associatifs.
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En TV, l’offre Goodeed est-elle exclusivement réservée pour TF1 PUB ?
Vincent TOUBOUL FLACHAIRE
Étendre notre partenariat digital avec TF1 PUB en TV suit la ligne directrice de notre ambition depuis 2014 : rendre la publicité solidaire et plus responsable. La télévision étant l’un des plus gros vecteurs de publicité, elle représente un levier d’engagement colossal. En tant que l’une des plus grandes régies, c’est une très bonne nouvelle que TF1 soit consciente de la capacité de TF1 PUB à créer de l’engagement avec leur activité, particulièrement en ce moment où il est essentiel de réunir les marques et le grand public autour de valeurs solidaires. Le partenariat est exclusif sur une durée limitée. A terme, l’idée est de partager notre formule solidaire avec d’autres régies afin de démocratiser la publicité solidaire sur le marché.
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L’offre a été testée via MyTF1 en septembre dernier. Quel est le bilan ?
Sébastien GRANET
En septembre dernier, la régie du groupe TF1 était la première régie plurimédia à s’associer à Goodeed et à proposer cette formule de publicité solidaire en digital sur MYTF1. Depuis septembre, nous sommes à cinq campagnes diffusées jusqu’à la fin de l’année et avons réalisé des post-tests démontrant les gains d’image pour les annonceurs partenaires. Avec l’arrivée aujourd’hui de l’offre Goodeed en TV, on s’approche déjà des 100.000 euros récoltés grâce aux campagnes de nos clients.
