Metricool, la plateforme de gestion et d’analyse des réseaux sociaux, a publié le 12 septembre son Rapport 2025 sur le format vidéo courte. Que ce soit à travers les Reels d’Instagram, les Shorts de YouTube ou encore les TikToks, les réseaux sociaux se livrent une véritable bataille pour capter l’attention des utilisateurs. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce phénomène avec Sara MONTORIO, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.

MEDIACOM Quelle est la place pour la vidéo courte sur les réseaux sociaux, selon votre Rapport 2025 sur le format vidéo courte ? 

Sara MONTORIO La vidéo courte n’est plus un format émergent, c’est devenu le format dominant. Selon nos données, le nombre de vidéos publiées a bondi de 71% par rapport à 2024 et plus de la moitié des comptes analysés l’utilisent désormais régulièrement. Que ce soit à travers des Reels d’Instagram, les Shorts de youtube ou encore les Tiktoks, toutes les plateformes ont fait de la vidéo courte leur priorité. 

MEDIACOM Dans ces vidéos courtes, certaines thématiques sont-elles plus fortes que d’autres ? 

Sara MONTORIO Oui, plusieurs tendances se démarquent. Le contenu dit faceless, centré sur le produit plutôt que sur la personne, rencontre un fort succès. Il permet aux créateurs de contenus de publier entre 5 et 8 vidéos par mois et d’atteindre des millions de personnes même si le compte en soi n’a pas beaucoup d’abonnés. L’humour et les «memes» dominent sur TikTok, tandis que sur Facebook, les contenus ultra-spécialisés, par exemple dans la santé ou la technique, génèrent des millions de vues. 

MEDIACOM La production de contenus est-elle en hausse sur ces réseaux sociaux ? 

Sara MONTORIO D’après les résultats de l’étude, nous pouvons affirmer que la production de contenus est en hausse. En tout cas, sur TikTok, le volume de vidéos a augmenté de 156% en un an. YouTube Shorts affiche +60% de publications et Facebook démontre une hausse de 72%. Instagram conserve son statut de leader en termes de volume de contenus même si sa croissance est un peu plus modérée (35%). 

MEDIACOM Qu’en est-il des performances ? 

Sara MONTORIO Les performances sur les réseaux sociaux évoluent de manière contrastée : TikTok reste porteur mais saturé, obligeant à capter l’attention dès les premières secondes avec un contenu authentique. Sur Instagram, seuls les petits comptes gagnent en visibilité, tandis que les moyens et grands voient leur portée décliner, conséquence d’un algorithme plus sélectif. Facebook favorise désormais surtout les grands comptes, laissant les plus petits s’effondrer. Enfin, les YouTube Shorts génèrent du volume mais peu de connexions, leur rôle étant davantage de vitrine pour attirer vers des formats longs. La visibilité se fragilise car l’offre est saturée : en moyenne, la portée chute de 59% sur Instagram, 47% sur TikTok et 31% sur YouTube. Mais ce recul cache une nuance importante : l’engagement, lui, progresse, notamment sur TikTok où il bondit de 35%. Moins de personnes voient les vidéos, mais celles qui les regardent y réagissent davantage. 

MEDIACOM Les petits comptes sont-ils plus performants sur Instagram ? 

Sara MONTORIO Les comptes de moins de 1.000 abonnés sont les seuls à afficher une dynamique positive : +22% d’interactions, +29% de likes et +30% d’engagement. Leur communauté est plus réduite, mais plus engagée. 

MEDIACOM Cette dynamique peut-elle pousser les annonceurs à faire appel à des profils différents de créateurs de contenus ? 

Sara MONTORIO Oui, les marques ne peuvent plus se concentrer uniquement sur les profils «populaires». L’étude montre que les micros et nano-créateurs, longtemps sous-estimés, offrent aujourd’hui des performances plus authentiques et un retour sur engagement supérieur. 

MEDIACOM Globalement, les créateurs de contenus arrivent-ils à ajuster leur contenu suivant les tendances du marché? 

Sara MONTORIO Les créateurs de contenu innovent en permanence. Beaucoup recyclent des vidéos qui ont mieux performé, en les repartageant quelques semaines plus tard, avec une nouvelle accroche ou un horaire différent. Ils s’adaptent aussi au temps d’attention réduit : sur TikTok, il ne reste que trois à quatre secondes pour capter l’utilisateur. C’est une course à l’impact immédiat.