Aujourd’hui, le nombre de personnes qui écoutent ou qui créent des podcasts ne cesse de croître. eMarketer a récemment estimé que d’ici 2024, il y aurait plus de 500 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde, soit près d’un internaute sur quatre. Cet engouement se confirme également en France, l’un des plus grands marchés de podcasts en Europe, avec plus de 13 millions d’auditeurs mensuels de podcasts en 2021. Afin de répondre à ce besoin, Spotify élargit son offre de solutions publicitaires pour podcasts à la France, à destination des annonceurs. Ces publicités seront diffusées par le biais de la technologie SAI (Streaming Ad Insertion), la technologie publicitaire exclusive de Spotify. SAI combine l’intimité et la qualité des publicités traditionnelles à la précision du marketing digital. LinkedIn a été la première entreprise à diffuser des publicités sur un podcast Spotify Original & Exclusive en France. Le réseau social professionnel a ainsi communiqué sur sa campagne Changemakers grâce à un spot de 19 secondes sur le podcast L’Heure du Monde.
