6 mois après le lancement de la TV segmentée en France, TF1 PUB présente les résultats d’une première étude de perception menée auprès des Français et des acteurs du marché publicitaire.
L’objectif ? Sonder l’intérêt des téléspectateurs pour cette nouvelle solution publicitaire et mieux comprendre comment la TV segmentée peut répondre aujourd’hui aux attentes des marques en matière de ciblage. Parmi les principaux enseignements, on observe que les Français accueillent son déploiement en TV aussi favorablement que les agences et annonceurs. Sans surprise, la publicité segmentée – permettant la diffusion des campagnes avec un ciblage plus précis en TV – est jugée plus efficace et plus pertinente. L’étude souligne également l’engouement des Français pour une publicité plus locale, conduisant le média TV à jouer un nouveau rôle dans la relation de proximité entre marques et téléspectateurs. Côté entreprises, la TV segmentée est considérée comme adaptée à tous types d’annonceurs et comme un levier de conquête particulièrement intéressant pour les PME.
