A l’occasion du lancement du nouveau modèle Toyota C-HR, The&Partnership et StudioM, agences de publicité et de brand content de GroupM / WPP, imaginent pour Toyota France un dispositif digital et événementiel inédit. Cette campagne a pour objectif de valoriser l’audace. Durant 6 semaines, Natoo, Pierre Croce et Emy LTR, personnalités et influenceurs iconiques suivis par plusieurs millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, partageront auprès de leurs communautés et celle de Toyota leur expérience et progression artistique dans un domaine qu’ils découvrent. Accompagnés de coachs, ils devront mettre leur audace et leur créativité à l’honneur pour réaliser une toile unique, qui sera ensuite exposée lors de la soirée de lancement du véhicule les 23 et 24 janvier 2024 au “Dernier étage”, salle panoramique offrant une vue à 360° sur Paris. Pour soutenir cette campagne, un plan média a été imaginé, lancé depuis le 4 décembre sur les réseaux sociaux de Toyota France. Une série de formats interviews et de documentaires, produits et diffusés en partenariat avec Konbini, viendront compléter le dispositif en janvier.
