Afin d’accompagner l’intégration de sa filiale de commercialisation House of Beer, Kronenbourg a confié à l’agence Carré Noir, après un appel d’offre, la conception d’une nouvelle identité d’entreprise. L’objectif : proposer un changement notable, à même de fédérer toutes les équipes, tout en s’appuyant sur l’ADN d’une entreprise qui célèbrera ses 360 ans en 2024. Carré Noir a proposé de s’appuyer sur les initiales historiques de Kronenbourg – BK – pour concevoir un nouveau blason très moderne, très graphique, simple et épuré, tout en faisant revivre le mot Brasserie, avec un «s». Autre changement fort : la couleur rouge laisse place à un bleu contemporain, pour marquer le caractère français de l’entreprise avec un clin d’oeil à sa marque de bière iconique 1664. Cette nouvelle identité est accompagnée d’un territoire de marque venant soutenir la montée en gamme de l’entreprise et de ses engagements.
