Les créateurs de contenu de YouTube et leurs activités ont contribué pour la première fois pour plus de 1 milliard d’euros au produit intérieur brut (PIB) français en 2024, a indiqué mardi la plateforme américaine dans un rapport sur son impact économique dans l’hexagone. 

 «C’est un cap symbolique», «une année pivot pour YouTube et pour la création française», s’est félicité sa directrice générale France Justine Ryst. Ce chiffre englobe les revenus directs générés par la publicité sur la plateforme, qui reverse la moitié de cette somme aux créateurs, mais aussi «tous les revenus indirects, notamment la vente de produits, les partenariats de marques, les concerts», a détaillé la dirigeante. Selon elle, la plateforme représente désormais «une filière de création et une économie à part entière» dans le pays, en parallèle du cinéma et de la télévision. Au total, sur les quatre dernières années, YouTube a reversé plus de 100 milliards de dollars dans le monde aux détenteurs de chaînes, a-t-elle ajouté. En France, plus de 450 chaînes génèrent plus de 100.000 euros par an uniquement via ce partage de revenus. Pour Justine Ryst, les gros créateurs sont désormais «des producteurs capables de produire des formats XXL». Ces derniers mois en France, des projets comme «Le Terminal» de Michou (10,8 millions d’abonnés) et «Qui réussira à stopper le train ?» de Squeezie (19,8 millions) ont mobilisé des dizaines de personnes et coûté jusqu’à un million d’euros à produire. Selon le rapport, basé sur une étude du cabinet britannique O x f o r d Economics, l’écosystème de la plateforme alimente environ 24.000 emplois en France, soit, en plus des créateurs ayant accès à la monétisation, les personnes qu’ils emploient telles que les cadreurs, les monteurs, les graphistes ou encore le personnel comptable. Cette étude a interrogé environ 1.100 créateurs français et un échantillon de 600 entreprises utilisant YouTube dans le cadre de leur activité. Le site, qui a fêté cette année ses 20 ans, compte 43 millions d’utilisateurs mensuels de plus de 15 ans en France, selon des résultats Médiamétrie transmis par YouTube. Cette année, les Français de plus de 18 ans ont passé en moyenne 52 minutes par jour à visionner des vidéos sur la plateforme.