Sur les conseils de son agence Zenith (Publicis Media) et avec le soutien des équipes Entertainment de Publicis Media et Amazon Advertising, Perrier innove en mettant en place une campagne de contenus originaux que les abonnés de Prime Video ont pu découvrir dès Noël. Pour répondre au pilier «innovation», l’agence s’est donc intéressée aux usages de la cible de la marque. Des usages en pleine mutation depuis l’arrivée des plateformes SVOD. En effet, les 25-49 ans consomment de plus en plus de contenu en streaming notamment sur Prime Video. L’agence a donc imaginé construire une campagne media autour du brand content, pour adresser le coeur de cible Perrier, à un moment de réceptivité idéal. Cette collaboration pionnière démarre avec la diffusion en exclusivité du documentaire «Perrier, derrière les bulles», qui plonge le spectateur dans les coulisses de la production du dernier film de sa saga publicitaire. A l’instar d’un lancement de série, le contenu est accompagné d’un plan media & RP ambitieux, permettant de driver du trafic sur l’espace hébergeant le contenu et d’assurer un maximum de visibilité à cette nouvelle façon d’adresser les vidéonautes.
