Si aujourd’hui, l’espérance de vie des personnes atteintes du VIH dont la maladie est controlée par le traitement est comparable à celle de la population générale, de nombreux défis restent à relever pour améliorer leur qualité de vie. En effet, 40% des PVVIH (Personnes Vivant avec le VIH) déclarent souffrir d’insomnies, 60% de difficultés dans leur vie amoureuse et 70% d’avoir déjà été victime de sérophobie. La campagne «Tirons un trait» de Gilead Sciences conçue par Addiction Agency vise à faire prendre conscience aux PVVIH qu’elles peuvent aspirer à une meilleure qualité de vie. La campagne est portée par un plan média puissant (100 millions d’impressions) et ciblé auprès des populations les plus touchées par le VIH (LGBTQI+/migrants/séropositifs senior/HSH) sur les réseaux sociaux, en radio nationale, en DOOH dans les hôpitaux en service d’infectiologie et sur les applications de rencontre spécialisées.