Pour refléter ses nouvelles ambitions et le développement de son périmètre d’activités, l’Agence change de nom et devient Frénésie. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer cette nouvelle trajectoire avec Benoît MALPHETTES, Co-fondateur de Frénésie.
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Quelle est l’expertise de l’agence Frénésie ?
Benoît MALPHETTES
Créée il y a 6 ans, l’Agence, désormais sous le nom de Frénésie, nait d’abord d’un projet événementiel pour la marque Chevignon entre Alban Le Creurer, Etienne Dosne et moi-même. A l’occasion de l’édition 2015 du festival Rock en Seine, nous avons imaginé pour la marque un stand de 100 m2 à la croisée entre un garage de moto et un ranch américain. Au départ, nous étions une agence d’évènementiel. Progressivement, à mesure que se multiplient les projets et les clients, l’Agence développe un savoir-faire beaucoup plus large qui va s’illustrer autour de la notion de brand story. En 2017, nous avons été rejoints par un quatrième associé: Georges N’Dao, ex MC Saatchi Gad et Dcontract, qui nous apporte son expertise de la communication des marques et des spiritueux. Enfin, mi-février 2022, nous changeons de nom pour devenir Frénésie.
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Vous développez une forte expertise évènementielle. Comment avez-vous été impacté par la pandémie ?
Benoît MALPHETTES
L’année 2020 marque évidemment un basculement important de nos activités. L’événementiel est l’un des secteurs les plus impactés par la pandémie. Nous avons été grandement impactés et nous avons dû accélérer notre transformation digitale. L’expertise plus globale de l’Agence a donc pris le relais. C’est l’occasion d’aborder une mue pour devenir une agence globale, sous l’impulsion de certains clients, comme Schweppes, qui nous a confié des missions de branding…et ainsi changer de nom.
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L’Agence change de nom pour devenir Frénésie. Qu’en est-il ?
Benoît MALPHETTES
Face à ce constat, un nouveau nom s’impose rapidement : celui de Frénésie. Ce changement de nom a pour objectif de refléter nos nouvelles ambitions et le développement de nos périmètres d’activités. Frénésie est un mot qui nous ressemble, collectivement et personnellement. Il évoque l’idée d’une exaltation douce, moteur dans la pratique de nos métiers. Tout ce qu’on aime et qu’on a à coeur de partager. Et on sait très bien le potentiel mémoriel d’un coup de foudre chargé d’émotions. On veut le déclencher pour les marques avec lesquelles on travaille.
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Comment se compose votre portefeuille client ?
Benoît MALPHETTES
Parmi les clients récurrents de Frénésie, on compte notamment le Crédit Agricole, Hendrick’s et d’autres marques du groupe William Grants, la maison Chloé, Europcar et bien sûr Chevignon, client historique et fidèle avec lequel l’agence travaille toujours.
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Comment percevez-vous l’évolution de votre expertise événementielle ?
Benoît MALPHETTES
Nous assistons à une digitalisation du format événementiel. La pandémie de Covid19 a accéléré les tendances et permis une maturité de certains acteurs plus importante. Le format présentiel et digital est en train de s’imbriquer, avec, je pense, un format présentiel qui est et restera un besoin important. Concernant la partie digitale, l’ évolution dans le metaverse va être encore plus intéressante. C’est fascinant de voir ce que vont pouvoir proposer, très prochainement, les marques. Néanmoins, certains clients restent encore prudents, notamment sur des sujets comme le NFT. Un sujet en très fort développement sur le marché.
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Quelle est la demande de vos clients ?
Benoît MALPHETTES
Nous sommes de plus en plus mandatés concernant des réactivations d’opérations événementielles comme avec Zadig et Voltaire pour l’été 2022. Sur la partie communication globale, nous sommes mandatés pour retravailler les interactions entre les marques et les publics. En effet, la pandémie de Covid19 a eu pour incidence de rompre certains liens entre les marques et les consommateurs français. Nous devons recréer de l’engagement.
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Quelles sont vos ambitions pour 2022 ?
Benoît MALPHETTES
Fort de ce développement et de ce changement, nous ambitionnons de réaliser, en 2022, un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros. Enfin, cette année, nous poursuivons la rénovation de nos locaux à Paris (2ème).
