Mardi 15 mars 2022, Kantar, France Pub et l’IREP ont présenté le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2021. Après plusieurs vagues en baisse, les recettes publicitaires sont en hausse en 2021. L’occasion pour médiaCom’ de décrypter ce BUMP avec Florence DORÉ, Directrice marketing, division Média chez Kantar.
MEDIACOM’
Quels sont les résultats du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire pour l’année 2021 ?
Florence DORÉ
L’année 2021 confirme la reprise du marché publicitaire. Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias incluant le digital s’élèvent à 15,933 milliards d’euros pour l’année 2021, en hausse de +18,3% par rapport à 2020, et en hausse de +2,2% par rapport à 2019. En ce qui concerne le périmètre des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) avec internet, les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7,174 milliards d’euros, en hausse de +16,4%, par rapport à 2020.
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Comment évolue le nombre d’annonceurs ?
Florence DORÉ
Le marché de la communication comptabilise 64.882 annonceurs en 2021, soit une hausse de +2% et +4% par rapport à 2020 et 2019. Le display est le média qui attire le plus d’annonceurs (32.631), puis la presse (23.336) et enfin le paid social avec 14.148 annonceurs en 2021. À noter que 68% des annonceurs sont actifs sur les leviers digitaux.
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Comment se porte le marché publicitaire extérieur ?
Florence DORÉ
Tout comme le cinéma, le marché publicitaire extérieur connaît une crise importante. Les recettes publicitaires représentent 1.064 millions d’euros, soit une hausse de +21,6% par rapport à 2020, mais en baisse de -18,8% par rapport à 2019. Les recettes publicitaires du digital représentent 175 millions d’euros, soit une hausse de +44,1% par rapport à 2020 et -16,3% par rapport à 2019. Enfin, 4% des annonceurs ont diffusé un message RSE. Cela correspond à la moyenne pluri média.
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Comment se compose votre top secteur ?
Florence DORÉ
La distribution atteint la première place de notre top secteur avec une part de voix de 17,9%, soit une hausse de +45,8%, par rapport à 2020. Les services sont à la seconde place avec une part de voix de 8,3%, soit une croissance de +25,6%, par rapport à 2020. Enfin, le secteur banque & assurance comptabilise 11,2% de part de voix, en hausse de +11,2%, par rapport à 2020. À noter que le secteur de la mode signe une bonne année 2021 avec 7,8% de part de voix, soit une progression de +48,3%, par rapport à 2020.
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Qu’en est-il de votre top annonceur ?
Florence DORÉ
En 2021, Lidl atteint la première place du top annonceur avec une pression publicitaire en hausse de +30% par rapport à 2020, et +30% par rapport à 2019. Autre distributeur à la seconde place avec Leclerc et une hausse de la pression publicitaire de +14% et +11% par rapport à 2020 et 2019. Enfin, P&G atteint la troisième place de ce podium avec une croissance de +29% et +17% par rapport à 2020 et 2019. À noter qu’Amazon signe une progression de +55% par rapport à 2020 et +44% par rapport à 2019
