Face à l’augmentation des accidents mortels liés à la conduite sous l’emprise de stupéfiants, l’association Victimes & Citoyens s’allie à l’agence FRED & FARID Paris pour dévoiler une campagne de sensibilisation contre les risques routiers : « L’odeur de la mort ». Cette campagne exploite de façon inédite une technologie d’impression olfactive : un vernis constitué de microcapsules qui, au contact de la peau, libèrent une odeur de cannabis spécialement développée pour l’occasion. Le dispositif est déployé avec un tirage de 100 000 exemplaires dans une double page du magazine So Foot, dont les lecteurs font partie des cibles les plus exposées aux dangers de la consommation de cannabis au volant. Cette campagne vise à sensibiliser les conducteurs aux dangers de la conduite sous l’emprise du cannabis et fait écho aux préoccupations actuelles des médias, qui s’alarment du fléau de la conduite sous influence de stupéfiants.
