À l’occasion de ses 30 ans, Brico Dépôt dévoile une toute nouvelle plateforme de marque. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce déploiement avec Lucie THOMAS, Directrice marketing opérationnel et communication
MEDIACOM’
Pour ses 30 ans, Brico Dépôt déploie une nouvelle plateforme de marque. Qu’en est-il ?
Lucie THOMAS
Pendant 30 ans, Brico Dépôt s’est appuyé sur des fondamentaux solides, alliant accessibilité prix, efficacité, disponibilité des produits et simplicité de l’offre. Un modèle discount éprouvé au fil des décennies qui se renforce et se modernise. A travers le repositionnement de notre plateforme de marque, intitulée «Voyez plus grand avec nos prix dépôt», nous venons confirmer notre ADN résolument discount, permettre une meilleure compréhension de son identité et renouveler son image de marque.
MEDIACOM’
En quoi ce positionnement correspond-il aux attentes des consommateurs ?
Lucie THOMAS
Via cette plateforme de marque, Brico Dépôt réaffirme le positionnement toujours plus compétitif de son offre, sans compromis sur la qualité, et marquée par les arrivages, tout en accélérant sur la digitalisation, une offre de nouveaux services et la consommation responsable. Nouveau site e-commerce, Click & Collect en 2 heures, livraison à domicile et sur chantier, nous nous sommes adaptés aux nouvelles attentes des Français. Autre force historique de l’enseigne, nos marques propres qui mettent désormais l’accent sur l’éco-conception, à l’instar de la marque de peinture Evalux, lancée en avril 2022. Brico Dépôt accompagne également les Français dans la rénovation énergétique de leur logement.
MEDIACOM’
Quel est le plan de communication mis en place ?
Lucie THOMAS
Réalisée en partenariat avec l’agence Australie.GAD, notre campagne met en scène des couples qui se lancent par défi dans des travaux importants qui se révèlent finalement simples et accessibles grâce à Brico Dépôt. De même, une nouvelle signature sonore exprime l’étonnement et l’enthousiaste vis-à-vis de l’offre et des conseils de l’enseigne. De nouveaux codes visuels ont également été pensés pour le déploiement de la plateforme de marque sur le digital et le print, contribuant à moderniser l’image de l’enseigne.
MEDIACOM’
La radio est-elle un média intéressant pour Brico Dépôt ?
Lucie THOMAS
Nous sommes présents très souvent en radio. Ce média permet de toucher efficacement nos consommateurs au plus près. En complément du déploiement de notre plateforme de marque, nous diffusons une campagne radio qui souligne l’attractivité des prix Brico Dépôt, qui permettent l’accès à des produits de grande qualité, à des tarifs très compétitifs. En raison du contexte économique, notre mission est d’accompagner les Français et de faire en sorte qu’ils ne renoncent pas à leurs achats.
MEDIACOM’
Quelle est votre positionnement sur le digital ?
Lucie THOMAS
Nous avons modernisé notre site internet. L’objectif était d’améliorer le parcours de nos clients. Côté contenu, nous avons aussi développer notre offre en proposant un grand nombre de vidéos. Enfin, sur nos réseaux sociaux, nous continuons à proposer du contenu avec des influenceurs.
