Les 19 et 20 septembre 2025, Staedtler a inauguré son premier pop-up en France, à Paris, pour présenter ses produits et rendre la créativité accessible à tous. L’occasion pour mediaCom d’évoquer cette opération et le volet influence de la marque avec Nadège HÉLARY, Directrice générale de Staedtler France.
MEDIACOM Staedtler a inauguré son 1er pop-up à Paris. Comment avez-vous imaginé cet espace ?
Nadège HÉLARY L’objectif de notre pop-up, qui a été ouvert les 19 et 20 septembre dernier, était de rendre l’expression créative accessible à tous. Les visiteurs ont pu découvrir et tester deux gammes : Design Journey et Artist Series. Nous avons également lancé un challenge créatif où nos clients sont invités à envoyer un dessin et un jury se réunira pour délibérer sur les 20 meilleures créations. Nous étions également présents dans 7 magasins parisiens, tout au long du week-end. Nous avons eu une très belle visibilité.
MEDIACOM Souhaitez-vous renouveler cette expérience ?
Nadège HÉLARY Nous souhaitons évidemment renouveler ce genre d’opération, mais pas seulement à Paris. Nos produits sont appréciés sur l’ensemble du territoire. Courant 2026, nous irons à la rencontre de nos consommateurs dans d’autres grandes villes de France.
MEDIACOM Quel a été le plan influence mis en place ?
Nadège HÉLARY Pour appuyer cette communication, nous avons imaginé un dispositif d’influence aux côtés de l’agence ADMS Paris Globe Groupe. Brunograffer est venu avec sa communauté pour tester les produits Artist Series, dédiés aux artistes. Il a invité ses abonnés à débuter une fresque présente au sein du pop-up et a également pu échanger avec chacun d’entre eux lors d’un moment photo. La communauté de l’art est très fidèle et bienveillante. En plus de Brunograffer, des micro-influenceurs avec qui la marque travaille ont également été conviés à venir découvrir l’espace.
MEDIACOM Comment avez-vous pensé le design de vos prochains packagings ?
Nadège HÉLARY Nous avons fait appel à de vrais artistes internationaux pour imaginer les packagings de nos gammes Lumograph et Pigment Liner. C’est quelque chose que nous souhaitons péréniser à l’avenir, cela parle aux consommateurs. Cela participe à moderniser l’image de notre marque et la pratique du dessin.
MEDIACOM Certains de vos produits sont même inédits sur le marché français…
Nadège HÉLARY En effet, nos surligneurs double-pointe 3620 TB10 sont inédits sur le marché français. Ces derniers sont les nouveaux alliés indispensables avant les examens, pour organiser efficacement ses fiches de révision. Leur pointe ogive permet de surligner les notions essentielles, tandis que leur pointe biseautée s’avère très utile pour souligner les mots clés. Ces surligneurs double-pointe sont aussi pratiques qu’écologiques ; une encre à base d’eau et une fabrication à partir de 97% de plastique recyclé.
MEDIACOM Le coloriage et le dessin sont-ils des activités plébiscitées à tous les âges ?
Nadège HÉLARY Oui ! Et les chiffres sont-là : +164% des ventes de cahiers de coloriage adulte entre 2020 et 2024, 40% des Français pratiquent le dessin au moins une fois par semaine, et près d’un membre de la GenZ sur trois possède un cahier de dessin. De plus, le dessin et le coloriage réduisent le stress, selon l’étude Art Therapy. Les psychologues constatent également que ces activités diminuent la pression artérielle et ralentit le rythme cardiaque, signes classiques de détente de l’esprit.
MEDIACOM En quoi vos produits sont-ils de plus en plus durables?
Nadège HÉLARY S’ils sont accessibles à tous les budgets, les feutres Staedtler double-pointe sont aussi de haute qualité. Fabriqués avec des matériaux aussi résistant que respectueux de l’environnement, ils sont durables, dans tous les sens du terme. Tous nos produits Pigment Liner sont faits à 87% de matières recyclées. Dans l’ensemble de nos gammes, nous nous engageons à utiliser chaque fois que cela est possible des matériaux respectueux des ressources naturelles. Notons aussi que nous avons fait évoluer nos packagings avec dorénavant du carton ou du plastique recyclé.
MEDIACOM Comment évolue votre marché ?
Nadège HÉLARY Le marché des loisirs créatifs en France représente 2,4 milliards d’euros (cahier de coloriage jeunesse: 17 millions d’euros, cahier de coloriage adultes : 27 millions d’euros). La marque Staedtler est leader du marché sur le segment des feutres double-pointe avec 67% des ventes, 1er contributeur à la croissance. Notons aussi que nous sommes à la 3ème place du marché, toutes marques et catégories de feutres de coloriage confondues.
