Inventeur de l’outlet en France, Marques Avenue franchit une nouvelle étape en dévoilant une nouvelle identité, portée par un logo modernisé et une signature renforcée. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette nouvelle plateforme de marque avec Sandrine BOBER, Directrice marketing et communication de Marques Avenue. 

MEDIACOM’ Marques Avenue fait évoluer son identité. Que représente cette évolution ? 

Sandrine BOBER Avec ce rebranding, nous affirmons haut et fort que l’outlet n’est pas un plan B, mais un véritable canal stratégique d’avenir. Nous faisons émerger un modèle hybride qui conjugue l’expertise de nos pôles métiers, la puissance de notre marketplace, l’expérience enrichie de nos centres avec leurs loisirs, services et restauration, et une démarche résolument responsable tournée vers la circularité et l’ancrage local, avec en ligne de mire la labellisation B Corp. Cette nouvelle identité s’illustre par une nouvelle signature: «Libre de se démarquer», qui exprime notre vocation. 

MEDIACOM’ Comment va se déployer cette nouvelle identité ? 

Sandrine BOBER Notre logo modernisé, notre nouvelle signature et l’identité visuelle revisitée renforcent la proximité avec les attentes des enseignes et des partenaires, tout en confirmant la vocation du Groupe à anticiper les évolutions du retail. Cette nouvelle plateforme de marque se déploie à travers un nouveau site internet, une brochure corporate repensée et de nombreux outils de communication, mais aussi un guide design Marque Avenue, destiné à accompagner les rénovations et nouveaux projets des centres. 

MEDIACOM’ Prévoyez-vous une campagne de communication à destination du grand public ? 

Sandrine BOBER Pour incarner ce nouvel élan, nous allons déployer une campagne de communication grand public, prévue courant 2026. Nous sommes en réflexion avec des agences pour construire ce nouveau territoire d’expression pour incarner notre nouvelle identité. Notre volonté est de mettre en avant Marques Avenue pour renforcer notre notoriété et développer le flux dans nos centres et via la marketplace. 

MEDIACOM’ Comment se structure votre réseau ? 

Sandrine BOBER Créé en 1993, Marques Avenue est le pionnier et leader de l’outlet en France. Notre métier est d’être gestionnaire de sites. Nous comptons déjà 8 centres en exploitation, une marketplace digitale, plus de 500 boutiques et 220 enseignes partenaires. Notons d’ailleurs que notre centre de Talange a été élu centre outlet le plus performant de France. Nous sommes ouverts à l’idée d’exploiter, gérer et mettre tous nos codes Marques Avenue sur d’autres centres existants ou en développement. 

MEDIACOM’ Comment se porte le marché de l’outlet ? 

Sandrine BOBER En trente ans, le marché a bien évolué. En étant pionnier du secteur, nous avons participé à son évolution et à favoriser cette nouvelle expérience pour les consommateurs. Le secteur de l’outlet est très résilient, notamment en raison du contexte économique. Notre promesse reste inchangée : de grandes marques à des prix réduits, en moyenne 30% toute l’année. Cette démarche est aussi plus vertueuse pour l’environnement. Malgré le contexte, Marques Avenue se porte très bien, avec un trafic plutôt stable et un chiffre d’affaires raisonnablement stable. Le panier moyen est d’environ 120 euros sur la marketplace, avec près de 1.000 commandes par mois.