Entre inflation, pression promotionnelle et montée des MDD, les marques patrimoniales françaises sont, chaque jour un peu plus, mises à l’épreuve. Le marché de l’huile d’olive n’échappe pas à cette tension, d’autant que les récoltes fragilisées par les aléas climatiques ont entrainé une hausse mécanique des prix. Dans ce contexte, Puget choisit de réaffirmer ce qui fait sa force : la qualité de son huile d’olive. Pour y parvenir, la marque du groupe Lesieur a sélectionné l’agence Romance à l’issue d’un appel d’offres mené en 2025.

Loin des clichés d’oliveraies et de cigales, le choix a été fait d’associer l’huile d’olive Puget aux produits provençaux, et ainsi d’opérer un transfert de valeur et de renforcer la qualité perçue : Les meilleurs produits méritent Puget. La marque dévoile ainsi sa nouvelle signature : « Puget, sel, poivre ». Dans un film réalisé par Katia Lewkowicz, Puget célèbre les moments vrais autour d’un déjeuner provençal.

La campagne est composée d’un film de 45 secondes lancé au cinéma, ainsi que de formats 30 secondes et 20 secondes diffusés depuis ce 06 avril en TV, VOL et Social média. La série d’affichages est lancée massivement sur un plan national, avec la mise en place de formats événementiels dans la Gare de Lyon et de Marseille pour célébrer les origines de la marque.