La compagnie Explora Journeys déploie sa nouvelle campagne de marque, «Explore the Ocean State of Mind». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer le positionement et les ambitions de la compagnie avec Alexandra VOGLER, Chief Marketing & Digital Officer Explora Journeys.
MEDIACOM’ Quel est le positionnement d’Explora Journeys ?
Alexandra VOGLER À la croisée de l’hôtellerie de luxe et du voyage expérientiel, Explora Journeys redéfinit les codes et crée une catégorie à part. Nos navires ont été conçus comme de véritables hôtels de luxe flottants, dont l’adresse est l’océan. Notre ambition ne se limite pas à offrir une alternative à la croisière traditionnelle : elle vise à redéfinir l’expérience du voyage en mer pour une nouvelle génération de voyageurs.
MEDIACOM’ Quel est le profil de vos clients ?
Alexandra VOGLER Nous nous adressons à un voyageur exigeant et averti, défini par son état d’esprit plutôt que par son âge. Certains de ces voyageurs entretiennent encore des idées bien établies sur la croisière. Avec le lancement de la campagne «Explore the Ocean State of Mind», nous avons introduit une évolution réfléchie dans la façon dont le voyage de luxe en mer se conçoit et se vit pour cette clientèle.
MEDIACOM’ La marque a lancé une nouvelle campagne. Que traduit-elle ?
Alexandra VOGLER Cette campagne reflète une conviction simple : les expériences les plus inspirantes ne se trouvent pas nécessairement à une adresse fixe. Elle invite à remettre en question les idées reçues sur ce que doit être le voyage de luxe et sur les lieux où se découvrent les expériences les plus marquantes. L’objectif est d’ouvrir un nouveau champ de réflexion autour du voyage de luxe et d’inviter les voyageurs à considérer l’océan comme une destination à part entière.
MEDIACOM’ En quoi cette campagne marque-t-elle une rupture des codes de vos anciennes campagnes ?
Alexandra VOGLER Cette campagne illustre une évolution naturelle dans la manière dont nous racontons l’expérience Explora Journeys. Alors que la communication traditionnelle dans l’univers de la croisière met souvent l’accent sur les itinéraires, les escales ou les équipements, nous avons choisi d’y apporter un regard différent, privilégiant l’émotion à l’argumentation et l’inspiration à la démonstration. Développée avec l’agence McCann Paris et portée par le réalisateur et photographe primé Jonas Lindstroem, «Explore the Ocean State of Mind» se distingue par son approche unique. L’univers visuel, cinématographique et résolument architectural, adopte un langage subtil et évocateur.
MEDIACOM’ Quel est le plan de communication mis en place ?
AAlexandra VOGLER Alors que nous passerons d’un à six navires d’ici 2028, nous établissons «Explore the Ocean State of Mind» comme plateforme centrale de notre marque. L’activation de la campagne couvre l’ensemble du parcours marketing : notoriété, considération, achat et fidélisation, avec pour objectif de conquérir le coeur, l’esprit et l’intérêt de nos clients actuels et futurs, tout en cultivant leur fidélité sur le long terme.
MEDIACOM’ Comment se porte Explora Journeys ?
Alexandra VOGLER L’année 2025 a été extrêmement positive pour Explora Journeys, confirmant la forte résonance de notre proposition auprès des voyageurs. Depuis le lancement de nos deux premiers navires, nous avons constaté une demande soutenue et un niveau de satisfaction particulièrement élevé de la part de nos hôtes. Les taux de recommandation et l’intention de revenir sont également très encourageants. Cette dynamique nous permet d’aborder avec confiance les prochaines étapes du développement de la marque, notamment le lancement d’EXPLORA III à l’été 2026, qui marquera une nouvelle étape clé dans le déploiement de notre flotte.
