TikTok récompense la régularité, la réactivité et l’authenticité, des exigences auxquelles les modèles de production social media traditionnels répondent difficilement. Face à ce constat, Castor & Pollux lance Fellow, une nouvelle offre de création, d’animation et de pilotage de pages TikTok pour les marques. Développée avec son entité Talents, elle repose sur l’intégration, au sein des équipes de l’annonceur, d’un créateur de contenu dédié afin de concevoir, produire et incarner une présence TikTok native, régulière et performante. ENGIE s’est appuyé sur ce dispositif pour le lancement de son compte TikTok, ce qui lui a permis d’accélérer le démarrage de la page et de générer une performance immédiate, avec déjà plus de 20 000 abonnés acquis depuis février dernier.