En ce début d’année 2025, Le Public Système Cinéma devient HOPSCOTCH Cinéma et affirme ainsi son expertise 100% cinéma au sein du groupe de communication HOPSCOTCH. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Aude HESBERT, Directrice Générale de HOPSCOTCH Cinéma.
MEDIACOM Le Public Système Cinéma devient HOPSCOTCH Cinéma. Que représente ce changement ?
Aude HESBERT Ce changement de nom est une manière d’ouvrir une nouvelle page de l’histoire de notre agence. A mon arrivée en septembre, j’ai souhaité affirmer notre adossement à un groupe engagé, tant pour sa contribution RSE, ainsi que pour son soutien indéfectible à la culture et à nos festivals. C’est aussi profiter pleinement du concept phare de notre maison mère, le capital relationnel : une opportunité exceptionnelle de créer des synergies avec les métiers des RP, du marketing digital et de l’événementiel du groupe HOPSCOTCH. Cette évolution, c’est aussi une image idéale pour mettre en lumière les valeurs de notre équipe : la passion du cinéma, le collectif et l’agilité, portés par un sens exceptionnel de l’organisation et du service. HOPSCOTCH Cinéma, c’est une structure polyvalente, unique au monde, entièrement dédiée au cinéma.
MEDIACOM Comment se structure HOPSCOTCH Cinéma ?
Aude HESBERT HOPSCOTCH Cinéma est une petite structure agile de 10 personnes permanentes structurée autour de deux pôles : événementiel-festivals et presse-communication. Cette équipe se renforce progressivement avec des durées de contrat très variables et qui peut atteindre des effectifs de 40 à 700 personnes sur certains événements. À mes côtés, Alexis Delage-Toriel, Directrice RP et Jérôme Lasserre, Directeur de la Programmation.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de HOPSCOTCH Cinéma ?
Aude HESBERT Tous les métiers de l’organisation, de l’événementiel et de la communication sont représentés dans l’équipe : curation artistique, production, mécénat et sponsoring, logistique, protocole, presse, marketing et communication et permettent de proposer une offre de service multiple aux acteurs des industries culturelles et créatives, aux marques, aux institutions et aux médias. Nous proposons également nos services sur le Festival du film de Cannes (presse France et internationale pour les films et les institutions, RP, influence et conseil aux marques).
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Aude HESBERT Nos clients sont à la fois des distributeurs de films, des plateformes de streaming, des producteurs ou vendeurs internationaux, des institutions françaises ou internationales, mais aussi des médias et marques positionnés dans le cinéma. Parmi celles et ceux qui nous ont fait confiance récemment : Air France, Balenciaga, Barrière, BNP Paribas, Chanel, Crédit Agricole, JCDecaux, Mastercard, Société Générale, UGC, Canal+, France Culture, France Inter, Konbini, Le Monde, Télérama, Variety, le CNC, Commission européenne, Région Grand Est, CJ Entertainment, Diaphana, Jokers Films, Netflix, New Story, Pathé Films, Playtime, Showbox, Tandem, The Match Factory, Warner, …
MEDIACOM Quelles sont les synergies possibles avec HOPSCOTCH ?
Aude HESBERT Nous pouvons apporter une expertise 100% cinéma à toutes les filiales du groupe et bénéficier de leur proximité avec le secteur des entreprises. L’idée est de déployer des synergies avec les métiers des RP, du marketing digital et de l’événementiel, au service des clients et des projets en France, mais aussi à l’international.
MEDIACOM En ce début d’année 2025, quels sont les projets en cours pour HOPSCOTCH Cinéma ?
Aude HESBERT En cette rentrée 2025, nous sommes mandatés autour de nos trois événements phares : Le festival du film fantastique de Gérardmer (29 janvier – 3 février), Reims Polar (1er au 6 avril 2026), la 51ème édition du Festival du film américain de Deauville (6 au 14 septembre). Côté presse, nous commençons l’année 2025 en majesté avec «La Chambre d’à Côté», le dernier chef d’oeuvre de Pedro Almodovar dont nous avons géré les relations presse, et sommes fiers de la confiance que nous ont d’ores et déjà octroyée cette année les distributeurs des films de Bong Joon-ho, David Cronenberg, Paolo Sorrentino et Steven Soderbergh… Nous serons également présents au Festival de Cannes pour accompagner comme chaque année une dizaine de films, et pour proposer des événements exclusifs aux marques.