Abbvie, l’Association Française de l’Eczéma et Addiction Agency dévoilent Atopic, une campagne IA « piquante » pour encourager les patients atteints d’eczéma atopique à (re)devenir acteurs de leur prise en charge. La campagne met en scène des objets du quotidien transformés en véritables ennemis cutanés – cactus, fibres rêches, textures agressives – pour illustrer ce que ressentent les patients dans leur propre environnement. Le site dédié www.matactiqueeczemaatopique.fr propose aux patients un outil simple (l’analyseur d’impact) pour mieux mesurer l’impact de la maladie et les aider à amorcer le dialogue avec leur dermatologue