MarketingScan, Orange Advertising, SFR et Coopérative U annoncent une évolution majeure de leur solution Ad4Sales, repoussant encore davantage les limites de la mesure d’efficacité publicitaire. Le panel single source XXL passe de 220 000 à 350 000 foyers représentatifs, dont près de 300 000 éligibles à la TV segmentée, offrant ainsi des possibilités d’analyse inégalées sur l’impact des campagnes publicitaires. Cette solution innovante connecte les données d’exposition TV des abonnés opt-in Orange et SFR avec les achats réels des clients des enseignes de Coopérative U, dans le strict respect de la réglementation européenne sur la protection des données personnelles.
Concrètement, Ad4Sales permet de faire un lien direct pour chaque foyer entre le fait d’avoir été réellement exposé à une campagne publicitaire et le fait d’acheter ou non la marque en magasin dans les semaines qui suivent. La récolte des données est passive, déterministe, sans aucun déclaratif ni probabilisation.
