Adidas a publié des résultats trimestriels meilleurs qu’attendu, portés par de fortes ventes dans un environnement très volatil, et anticipe un deuxième trimestre soutenu par le début de la Coupe du monde de football, source de forte visibilité. De janvier à mars, le rival de Nike a dégagé un chiffre d’affaires de 6,6 milliards d’euros, en hausse de 14% sur un an à taux de change constants, tiré par la Chine (+17%) et l’Amérique du Nord (+12%), et dans une moindre mesure par l’Europe (+6%), où les taux de remises sont les plus élevés, selon le groupe. Le résultat opérationnel (EBIT) a représenté 10,7% des ventes, dépassant les attentes, en dépit de vents contraires importants liés aux cours des devises et aux droits de douane américains. Le groupe fait face à des perturbations logistiques au Moyen-Orient en raison du conflit entre Israël, les Etats-Unis et l’Iran. « Les navires sont redirigés et certaines boutiques sont fermées », a expliqué le président du directoire du groupe, Bjørn Gulden, lors d’une conférence téléphonique. Cela entraîne une baisse des ventes « dans une dizaine de marchés concernés », a-t-il précisé. Ramenées en euros, les ventes globales ont progressé de 7% sur un an au premier trimestre. Les ventes directes aux consommateurs ont bondi de 22%, tirées parl’habillement (+31%) bien plus que par les chaussures (+4%), pénalisées par des stocks élevés et des promotions importantes, en particulier dans le segment lifestyle. Le groupe gagne aussi en crédibilité dans la course à pied, avec des records établis au marathon de Londres dimanche grâce à son modèle ultra-léger Adizero Adios Pro Evo 3 (97 grammes). Cela récompense « le travail de plusieurs années », s’est félicité M. Gulden. – Visibilité sur le Mondial – A moins de deux mois du Mondial de football coorganisé par les Etats-Unis, le Mexique et le Canada (11 juin – 19 juillet), Adidas a dit subir « de nombreux problèmes de livraison et de transport », mais « la majorité des produits ont pu être acheminés » sur les marchés. La marque aux trois bandes va équiper 14 équipes sur les 48 en compétition. Environ un tiers des joueurs utiliseront ses produits et tous joueront avec le ballon officiel livré par la marque. « Le nombre de personnes portant ces produits dans les stades et dans la rue sera énorme », faisant que « le deuxième trimestre sera un trimestre très visible pour Adidas », a prévu M. Gulden. Le groupe vise toujours sur l’année une croissance du chiffre d’affaires à taux de change constants dans le haut de la fourchette à un chiffre et un résultat opérationnel d’environ 2,3 milliards d’euros, malgré un impact attendu de 400 millions d’euros lié aux droits de douane et aux changes. La Bourse de Francfort a salué ces annonces, le titre gagnant plus de 6% en fin de matinée.